El último vehículo de Microsoft por lograr el esquivo objetivo de dominar la Web es Bing.
Anteriormente conocido como Kumo mientras estaba en desarrollo, Bing reemplaza a la marca Live Search de Microsoft y encamina la estrategia de la compañía para alcanzar a Google y a Yahoo. Además de presentar una nueva apariencia en la interfaz de búsqueda de Microsoft, Bing añade una navegación más ordenada en cuanto a resultados de búsqueda, incluyendo una nueva barra a mano izquierda, una función flotante que le permite a los usuarios ver un previo de la página Web antes de visitarlas y una función de búsqueda categorizada que agrupa los resultados por categoría de tema.
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El CEO de Microsoft, Steve Ballmer demostró públicamente Bing por primera vez el jueves en la conferencia tecnológica D: All Things Digital. Bing estará en vivo para el público a partir del 3 de junio; será sincronizado durante algunos días.
Bing: el motor de búsqueda no Google
Entre las mejoras medulares de Bing sobre Live Search, de acuerdo con Microsoft, están su facilidad para escarbar la Web más profundamente para llevar a resultados de búsqueda más relevantes y rápidos. Pero la función más notable de Bing -aparte de lo que Live Search y Google a Yahoo generan- es la forma en que presenta y muestra los resultados de búsqueda.
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Mientras Google enfatiza un diseño limpio y rápido de descargar y una lista de resultados de búsqueda altamente relevantes, los resultados de búsqueda de Bing se organizan en los que llama subdivisiones de Categorías de Búsqueda, tales como Web, mapas, imágenes y salud. En una búsqueda particular, Bing crea dinámicamente Categorías de Búsqueda en respuesta a la consulta de búsqueda. Bing también empaca algunas nuevas cosas inteligentes: la tecnología que Microsoft adquirió a través de la compra de la firma Powerset, la cual intenta concluir el intento de quienes buscan en lugar de solo mostrar palabras clave que coincidan con los documentos en la Web.
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Stefan Weitz, director de Live Search en Microsoft, llama a Bing como “un motor de decisión” y dice que le puede ayudar a explorar, investigar y encontrar lo que está buscando. “Google ha hecho un gran trabajo en volver la palabra Google en un verbo”, afirma. Bing es menos una repetición de búsquedas, lo que Weitz ve como una función clave del “googlear” y más como encontrar la respuesta que está buscando desde la primera vez o ayudarlo a refinar esa búsqueda desde los resultados de búsqueda en la página.
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Microsoft ha luchado en el pasado por competir con Google por la participación de mercado en las búsquedas. De acuerdo con Nielsen Online, Google posee el 64 por ciento del mercado de búsquedas en los Estados Unidos, con Yahoo en un 16.3 por ciento y Microsoft Live Search un 9.9 por ciento. Microsoft intentará invertir esos números en las próximas semanas con una campaña de $100 millones para Bing, de acuerdo con un reporte de Advertising Age.
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¿El mejorado motor de búsqueda de Bing y la inversión en publicidad de Microsoft llevarán a las masas a Bing? Mi primera impresión luego de probar un lanzamiento precio de Bing, llamado Kumo, es que tiene grandes posibilidades de lograrlo. Aún así el desafío de reducir la participación de mercado de Google es intimidante.
-Por Tom Spring
PC World (US)
SAN FRANCISCO