De cara al Mundial FIFA 2018, cerca de 90 por ciento de los jugadores están activos en redes sociales y en total, los futbolistas suman más de 2,5 billones de seguidores.
Unas 32 selecciones disputarán la Copa Mundial de Fútbol las próximas cuatro semanas pero Portugal puede sentirse desde ya triunfador, si de su desempeño en los medios sociales se trata. Los futbolistas del actual campeón de Europa reúnen en total 360 millones de seguidores en las tres mayores plataformas sociales Facebook, Twitter e Instagram.
El líder indiscutido entre las figuras individuales es Cristiano Ronaldo. A la superestrella del Real Madrid lo siguen 320 millones de personas entre Facebook, Instagram y Twitter. Gracias a Ronaldo, Portugal se hizo con el primer lugar en el ranking, seguido por Brasil y España, con 350 millones y 330 millones de hinchas, respectivamente. El equipo argentino tiene, por su parte, un total de 282 millones de seguidores, ubicándose en el cuarto puesto de la tabla. Islandia figura última en esta evaluación: los representantes de la isla nórdica acumulan menos de un millón de seguidores.
Estos son los principales hallazgos de este estudio sobre medios sociales conducido por la cadena internacional de agencias de relaciones públicas ECCO. La agencia MarketCross del país Argentina, miembro de esta cadena mundial, también contribuyó a esta medición. Para el estudio, los expertos de ECCO analizaron la actividad en las redes sociales de cada uno de los 23 futbolistas de las 32 selecciones participantes en el Mundial de Fútbol. En total, las agencias de ECCO analizaron a 736 jugadores de todo el planeta. Para esta evaluación, se sumó el número de seguidores y fanáticos en las plataformas Facebook, Instagram y Twitter.
Casi tres millones
Los jugadores contabilizan un total de 2,5 billones de seguidores en los canales sociales como Facebook, Twitter e Instagram; 89 por ciento de los futbolistas se mantienen activos en estas plataformas y tienen al menos un perfil social. Solo en Instagram estos deportistas reúnen a 1,1 billones de seguidores. Esto representa un share de 43 por ciento. Instagram es claramente la red más popular: 81 por ciento de los 736 jugadores tienen una cuenta en esta plataforma social.
Cada equipo tiene a una gran estrella en redes sociales. Los jugadores más populares de cada una de las 32 selecciones cuentan con 1,2 billones de seguidores. Esto significa que esos 32 jugadores representan 47 por ciento del número total de seguidores. Cristela Reyes, CEO de MarketCross, explicó que “los jugadores más populares transforman su nombre en una marca y se encuentran entre los influenciadores más importantes del mundo digital. Su alcance los vuelve embajadores de marca muy atractivos para las empresas. Casi todos los profesionales del mundo del fútbol en el mundo usan las redes sociales y solo 10 por ciento de ellos está de espaldas al mundo digital“.
Brasileños: activos de las plataformas deigitales
En seis de los países estudiados, los jugadores dividen su atención entre las tres plataformas sociales estudiadas. Los brasileños son quienes tienen una mayor presencia: todos los jugadores están activos en estas redes y están presentes en 63 de un máximo de 69 plataformas sociales. Por su parte, 22 de los 23 jugadores del elenco argentino se encuentran activos en las redes sociales. Solo Lucas Biglia no cuenta con un perfil social. La mayoría de ellos tiene una cuenta en cada de una de las tres plataformas y en total están presentes en 50 de 69 canales sociales posibles.
En la Argentina, el claro líder es Lionel Messi con un total de 181 millones de seguidores. Le siguen en la lista Sergio Agüero (33 millones), Paulo Dybala (19 millones) y Javier Mascherano (17 millones). Messi y Agüero también están ubicados entre las 23 mejores individualidades del torneo.
ECCO también investigó en cuál plataforma los jugadores tienen un mayor alcance con sus fanáticos y seguidores. El resultado: Instagram es el número uno con un share de 43 por ciento, Facebook (33 por ciento) y Twitter (24 por ciento).
Así se ubican los 32 equipos según su número de seguidores:
| Países | Millones de seguidores | |
| 1 | Portugal | 360 |
| 2 | Brasil | 350 |
| 3 | España | 333 |
| 4 | Argentina | 282 |
| 5 | Alemania | 238 |
| 6 | Colombia | 226 |
| 7 | Francia | 127 |
| 8 | Bélgica | 103 |
| 9 | Uruguay | 84 |
| 10 | Mexico | 74 |
| 11 | Egipto | 73 |
| 12 | Inglaterra | 63 |
| 13 | Croacia | 45 |
| 14 | Polonia | 43 |
| 15 | Costa Rica | 25 |
| 16 | Japón | 13 |
| 17 | Marruecos | 12 |
| 18 | Arabia Saudita | 12 |
| 19 | Suiza | 11 |
| 20 | Perú | 10 |
| 21 | Irán | 8 |
| 22 | Senegal | 7 |
| 23 | Nigeria | 6 |
| 24 | Dinamarca | 5 |
| 25 | Australia | 3 |
| 26 | Rusia | 3 |
| 27 | Suecia | 3 |
| 28 | Panamá | 3 |
| 29 | Corea del Sur | 2 |
| 30 | Serbia | 2 |
| 31 | Túnez | 2 |
| 32 | Islandia | 0,7 |
Aquí figuran las 23 individualidades mejor posicionadas en redes según su número de seguidores:
| Jugadores | País | Millones de seguidores | |
| 1 | Cristiano Ronaldo | Portugal | 320 |
| 2 | Neymar da Silva Santos Júnior | Brasil | 192 |
| 3 | Lionel Messi | Argentina | 181 |
| 4 | James Rodríguez | Colombia | 86 |
| 5 | Andrés Iniesta | España | 73 |
| 6 | Mesüt Özil | Alemania | 71 |
| 7 | Wilmar Barrios | Colombia | 70 |
| 8 | Sergio Ramos | España | 63 |
| 9 | Luis Suarez | Uruguay | 61 |
| 10 | Gerard Piqué Bernabéu | España | 54 |
| 11 | Marcelo Vieira da Silva Júnior | Brasil | 54 |
| 12 | Falcao García | Colombia | 39 |
| 13 | Toni Kroos | Alemania | 37 |
| 14 | Paul Pogba | Francia | 35 |
| 15 | Sergio Agüero | Argentina | 33 |
| 16 | Antoine Griezmann | Francia | 29 |
| 17 | Mohamed Salah | Egipto | 28 |
| 18 | David de Egea | España | 28 |
| 19 | Eden Hazard | Bélgica | 27 |
| 20 | Robert Lewandowski | Polonia | 23 |
| 21 | Marco Reus | Alemania | 23 |
| 22 | Manuel Neuer | Alemania | 22 |
| 23 | Pepe | Portugal | 22 |